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刚刚过去的2019年,“盲盒”的火爆程度可谓风头无两,一时间,“万物皆可盲盒”,从潮流玩具开始,盲盒营销被迅速地复制到各行各业,近乎上瘾的感觉让追随者们不仅买起来欲罢不能,更在社交网络自发进行二次传播并引发裂变式效应。
其中,一些独特、稀有的盲盒,价格也水涨船高,远远超过其价值本身,虽然炒卖价格可达数万元,但产品本身非真正意义上的奢侈品;而对于本就价格不菲的奢侈品来说,也许早对盲盒跃跃欲试,却尚未找到合适的玩法。
奢侈品牌是否有意加入这场盲盒狂欢?当遇见盲盒,玩法是否需要推陈出新而非简单复制?双旦营销季,天猫奢品联合数十家奢侈品牌,以“盲盒奢享曲”为主题,通过一系列跨越不同营销场景、贯穿线上线下的互动玩法,积极探求奢侈品盲盒营销的多种可能性。
共同对标高净值人群的奢侈品与高端酒店,有着天然的“共同语言”, 天猫奢品携手飞猪旅行,与高端酒店集团万豪旅享家一拍即合,联手打造的“奢品盲盒跨年快闪房”堪称一次有趣又精准的跨界脑洞合作。“跨年房”是在酒店业已有心智的产品,在高端跨年房里再放入来自奢侈品的“盲盒”礼物,大大提高了其神秘感和价值感,也将跨年房本身打造成了令人向往的“高端盲盒”。