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  20世纪70年代，Gucci家族陷入豪门恩怨纷争，Gucci品牌也掉入‘吃老本’的深渊。从烟嘴到威士忌，都能见到这个双G品牌，这种过多授权导致麻烦不断。令人庆幸的是，德·索雷Domenico De Sole的加入，控制了授权的数量，后来奇才道恩·梅洛也加入成为了创意总裁，并组建了新设计团队，当中就包括了汤姆·福德Tom Ford。 
这样的改变之后，还是不足以挽救Gucci的没落。1991-1993年，损的公司，濒临破产。但所谓别人的没落就是你的机会，德·索雷一跃成为首席运营官之后，他大降Gucci价位，使得它低于、等一线品牌。并伴随着汤姆·福德的鬼才的施展，Gucci老旧的风格不再，开始走向活泼时髦的形象，消费者也渐渐回潮。Gucci迎来了巅峰，成了90年代举足轻重的奢侈品品牌。
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