微信在现在商务中的应用

  2012年8月18日微信公众平台上线，首次允许媒体、品

牌商及名人进行账户认证，并给认证用户更多的手段向粉

丝们推送信息。于是，众品牌纷纷抢滩登陆，微博上代理

公司也正式挂起了“微信营销”这块招牌，一时间，微信

成了品牌除微博外的另一大互联网营销热地。
　　从

微信的特点看，它重新定义了品牌与用户之间的交流方式

。如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“

电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可以进行到达

率几乎为100%的对话，它的维系的能力便远远超过了微博

。此外，通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功

能，品牌可以为用户提供更加有丰富的服务，制定更明确

的营销策略。基于这种功能，微信已远远超越了其初设

计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待

。
　　然而从另一面看，微信的特点更像一把双刃剑，由

于微信营销属于“许可式”的，只有在得到用户许可后，

品牌方可展开对话，虽然这部分用户可以被明确定义为品

牌的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与品牌

之间的互动。试想一下，如果你关注了20个品牌，每个品

牌每天向你推送3条信息，那么这些信息就显得有些扰民了

，所以如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信

营销的关键。《南方人物周刊》曾经给出一个颇有建树的

建议,“提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是

它能否成功的关键。”
　　那么，微信营销的前景究竟如

何-品牌疯狂涌入的同时又有多少可以终留在这个平台-我

们观察并总结了时下有效的六种营销模式。   模式一

：活动式微信——漂流瓶
(至成科技)　
  营销方式：微信可以对漂流瓶的参数进行更改，

使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶

”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“

漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游

戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。   模

式二：互动式推送微信
(网站建设)　　
  营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”

开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。
 
模式三：陪聊式对话微信
　　
  营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话

功能，让品牌用户之间做交互沟通，但由于陪聊式的对话

更有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。
 
模式四：O2O模式——二维码
　　
  营销方式：在微信中，用户只需用手机扫描商家的独

有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可

享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌

的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模

式。   模式五：社交分享——第三方应用
　　
  营销方式：微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能

，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可

以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在

会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。   模式六

：地理位置推送——LBS
　　
  营销方式：品牌点击“查看附近的人”后，可以根据

自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位

置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。
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