小程序的下一个风口在大爷大妈身上

大家都在找下沉市场的机会，下沉市场被微商搅得乌烟瘴气，微信一边整治，一边自己。但开始微信只把机会给了少数人。在微信钱包的入口里有一个「第三方服务」九宫格。我们熟悉的 58 同城大战赶集网、滴滴大战快的、饿了么大战美团和摩拜大战 ofo 几场互联网战争中，几乎在一方进驻微信九宫格的时候，胜负就定了下来。
58 同城、滴滴出行、美团外卖和摩拜单车都先后来到了九宫格。2017 年 1 月微信小程序正式上线，宣告着微信打算正式开放下沉市场的机会。再九宫格后继续尝鲜的京东小程序，去年双 11（2017 年 11 月 1 日 ~ 11 月 11 日）期间，京东小程序的 PV 为 16371 万，对比 10 月数据日均提升了 6.5 倍；11 月 1 日，小程序引入 UV 总量达到 1663 万。这里的数据并不包括九宫格里的流量。第三方数据平台 Quest Mobile 截止至 2018 年 3 月的数据显示，京东小程序已经有 8100 万月活跃用户，小程序的女性用户、高龄用户和三四线城市及以下用户明显高于独立 app。
腾讯惦记已久的地方性棋牌也通过小程序开始布局。批上线的 15 款小游戏中有 6 款是。表现是《欢乐斗地主》，这款游戏的 app 版上线五年时间获得了 5700 万月活跃用户。同名小游戏只花了半年多的时间达到了 3300 万的月活跃用户。还有更多不为人熟知的创业者通过小程序完成了市场下沉。「糖豆广场舞」是一款以中老年用户为主的小程序，具体功能看图便知，而该小程序两周时间日活突破了 100 万。针对中老年用户群的还有「养生文摘」，该小程序的字体大小、配图和表情包都是浓浓的中老年养生风。我在微信号上只有不到 1000 个好友，已经有「68 个朋友近使用过」。为三四线城市定制化服务的小程序也越来越多。那些在 app 时代被忽视的用户，现在成了小程序创业者的争夺高地。