LOGO是希腊语logos 的变化,是现代经济的产物,它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的主要部分,在企业形象传递过程中,是应用广泛、出现频率高,同时也是关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反画。
那么logo的性质有以下几点:
1.识别性
关于识别性要求必须容易识别,易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。
2.特异性
所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别,要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。
3.内涵性
设计LOGO一定要有它自身的含义,否则就算做的再漂亮,再完美也只是形式上的漂亮,却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。
4.整体形象规划(结构性)
LOGO不同的结构会给人不同的心理意识,就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静,竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感,点给人的感觉是扩张或收缩,容易引起人的注意等。
5.色彩性
色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。LOGO常用的颜色为三原色(红、黄、蓝),这三种颜色纯度比较高,比较的亮丽,更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科
logo的现实特色:
在logo设计之初,应站在品牌战略的高度,为品牌设计有一定包容性的标志,为品牌长远发展提供延伸
1.标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略,降低负面联想或错误联想风险。
2.标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别元素,须将品牌战略精准定 位,用色彩精准表达。
3.标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。
4.标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界,为品牌长远发展提供延伸空间。
5.标志整体设计传递的气质须符合品牌战略,整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的力,实现品牌的气质识别。
logo的现实作用:
1.媒介宣传
2.保证信誉
3.利于竞争
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