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21世纪，市场上对于品牌的要求是越来越高，而且品牌对于一个企业来说，它的作用是不言而喻的。对于国外的很多来说，市场需求和产品的品牌基本成正比，但是对于中国来说目前还是有差距的。因为中国的市场经济本身就开始的晚，不过由于国内的发展迅猛，再加上很多企业的大力发展，已经带动了整个国内经济和品牌的发展。但是这种发展还是无法满足人们对于市场上产品品牌的需求，造成民族品牌增长赶不上市场需求，所以国外品牌就成了市场宠儿。此时，一些国内企业就想到了转变思路，直接到海外收购外国品牌并投入国内市场。但是，在此过程中，有些企业在收购品牌时对各国的注册商标转让申请/备案难度估计不足，对相关的法律和程序规则了解不够，造成了经营困扰。
以好听商标网的以往总结的经验，对商标转让中可能出现的一些法律和程序问题做出以下介绍：
背景情况：
某中国企业通过一家品牌运营管理公司与一家意大利的家族企业达成协议，以不菲的价格收购了其品牌，这家意大利家族企业的品牌有一定的知名度，但近几年经营不善，进入破产清算程序。被收购的品牌涉及欧盟、美国、中东、中国、日本的多个国家和地区的商标注册。中国企业在上述部分国家的商标转让过程中遇到各种各样的障碍。
中国：与很多国家不同，中国的注册商标转让不是备案制，而是申请制。即转让人和受让人共同向提出转让申请，由审查并批准后，注册商标才能从转让人名下实质地转到受让人名下。国家商标局对于提交的转让文件的审查是很严格的，实践中，除了要求双方共同签署转让申请书以外，双方还需分别向商标代理人出具委托书和主体资格证明文件。
中东及阿拉伯国家：这个地区的国家对于注册商标转让的审查在文件上要求更多，而且通常需要当事人对转让契约和委托书进行领事认证。除了费用以外，认证程序通常需要很长时间。
美国：转让注册商标在美国专利商标局的程序是非常简单的，需要当事人注意的是商标的使用情况，因为美国要求注册人定期提交使用声明和使用证据，以维持商标注册的有效性。
收购一个品牌本是一个普通的民事法律行为，双方达成合意即可。因此，寻找一个收购目标，双方协商，终达成合意，并签订品牌转让契约，可能只需要半年时间。而一个商标注册的转让，由于涉及到注册国的政府主管部门在注册商标转让上的法律规定和程序要求，很多国家的政府程序十分漫长，两三年完成一个转让是常有的。
综上所述，好听商标网建议企业在品牌收购谈判及合同的签订过程中，要求出卖人(及其破产管理人)履行产权(包括注册商标、专利及其他无形资产)过户登记的各项随附义务，包括但不限于：，签订以转让登记备案为目的、转让价格为象征性的1美元的转让合同;第二，以转让申请或登记备案为目的，在当地规定的商标转让申请表上签字;第三，以转让申请或登记备案为目的，签署代理委托书。鉴于品牌收购中涉及的注册商标转让的法律问题十分复杂，当事人在收购活动中应尽早咨询专业的知识产权代理机构，以避免遇到不必要的障碍或造成不必要的损失。
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