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综上所述,移动互联网带来的是海量信息时代,受众极有可能对碧桂园同质化的品牌传播内容产生抵触情绪,导致其品牌传播效果大打折扣,不利于品牌的健康发展。如何在不同的的媒介渠道上优化品牌传播内容,使消费者更有兴趣地接收信息,并以此来提高品牌的知名度、美誉度,避免消费者对品牌产生审美上的疲劳,是碧桂园当前还未解决的一大问题。6.　2.　2品牌传播缺乏与受众的长效互动机制在移动互联网时代,传播活动中传者与受者身份平等,两者可以互相转化,品牌传播者的身份己不仅仅只是传递信息的传者,同时更是接收信息的受者,由此看来,企业正由传统媒体时代的信息传递者,转为移动互联网时代对消费者需求进行收集的倾听者。移动互联网时代碧桂园在进行品牌传播时,基于虚拟品牌社区实现了品牌传播的互动化,其目的在于实现与消费者的双向沟通,即时接收用户对品牌各方面的意见及建议,从而使消费者真正成为品牌的拥有者,加入到品牌建设中来。
国外Twitch早诞生但作为游戏直播至今仍活跃;国内2017年第三季度的用户活跃占比的斗鱼直播其比例远高于同期类直播的花椒。从平台内容来看,现在类直播也专门加入游戏直播分类,如映客的“王者”。此外,短在历经直播风暴的洗礼后重新活跃市场。究其原因,一是其从根本上符合受众碎片化的时间,一个短一般2-3分钟(并且有越来越短的趋势)呈现一个完整故事,整个播出内容结束;虽然人们可以利用碎片化时间随时观看、终止直播,但直播内容尚未结束,只是观看行为暂停,采用者往往有意犹未尽之感。二是短时间短、内容多元,但观看或只关注一个直播内容单一,难免造成审美乏味。
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