近新媒体圈热的话题,就是抖音的购物车大改版,几乎所有新媒体群都在议论纷纷。
傍晚,抖音围绕这个话题做出了回应:为了完善用户体验,平台对抖音购物车的种草页进行了改版,改版后将通过提供更多元的信息协助用户决策。
不仅是,新媒体人也普遍认为这波改版对用户十分友好,不过大多数从业者还是对此表示困惑与焦虑。这波改版究竟会带来哪些影响?抖音带货接下来应该怎么做?
抖音购物车大改版!会带来哪些影响?
昨天,无论是内容创作者还是玩带货矩阵的抖音淘客纷纷哀嚎遍野,大家都在转载一篇“抖音购物车大改版,哭声一片”的文章,并猜测抖音新的购物车界面是不给带货号活路了。
其实,早的改版是同款产品的带货视频集合,点击进入一个视频的小黄车,可以看到所有高点赞同款产品的视频,这个改版一出现,就有聪明的抖音淘客们靠刷赞,把自己的视频刷到高点赞视频,强行蹭流量。不过,这种粗暴的蹭流方式显然逃不过平台的眼睛,于是一大批有行为的收到了这样的“死亡通知书”
此外,由于这样的带货视频集合,让“谁在带货、如何拍摄”变得一目了然,突然间一大批靠混剪起家的矩阵号就“裸泳”了。 原本,部分靠换个滤镜、拉黑原po主,再运用抖音千人千面的算法,可以隐藏在一众视频里,这样一改版,混剪视频被下架的时间大幅缩短,DOU+的过审率也大幅降低,大量直接被封停
而大家在哭天喊地的改版,指的是在自己的商品下方出现了其他产品的视频
这个界面做过tb店铺运营的应该比较清楚,这不就是淘内的购中“猜你喜欢”么
当初tb推出“猜你喜欢”的时候,朋友圈里的运营们也是哀嚎遍野!当时所有的运营都觉得“天呐我辛苦拉新过来的顾客要被同行薅走了”。但其实换个角度想想,别人通过你实现获客,你同样也有机会,大家是公平的。
现在的“产品推荐”,并没有按照销量或者点赞量来排序,有些低销量低点赞的作品也得到了展现,这在我看来对内容创作者甚至更友好,而且目前也没有收到抖音会对这些位置进行竞价收费(tb的做法)的消息,但由于跟tb的“猜你喜欢”几乎一模一样,不排除之后抖音会按照“坑产”来进行商品展示
目前,这个改版还没有对所有产品实施,但一部分产品在领券时已经会跳出这样的“粉丝福利购”画面了。 这意味着什么呢?也就是说,现在的抖音好物推荐至少还关联着其他视频,顾客多是跳转到别人的视频里去买其他产品,但如果这位粉丝喜欢你、信任你,或者有些大号能拿到产品或更高金额优惠券的话,粉丝大概率还是会回来购买。
但这个改版就有点狠了。背后可能会存在这样的场景:当我们看到一个优质的抖音内容给我种草,于是点击小黄车准备购物,这时先是商品页面的“猜你喜欢”会有一部分人离开,等观众坚定地点“券后XXX”进去领券购物,结果并没有直接跳转到淘宝,而是落到一个“粉丝福利购”的中间页面,这次,下面跳出来的就完全是竞品了,两波中间页面引发潜在跳失,对卖货内容号可能极不友好。
另外我也想对商家说,内容创作者不易,不要用太多的运营手段来“割韭菜”,平台的良性发展,需要每一端的正向投入。
抖音淘客该何去何从?
做好内容是无论哪个新兴平台一贯的原则,无论是之前的微博、微信公众号,还是小红书,认真做内容的号总有自己生存的价值和生命力。 抖音目前还没有出现头部聚拢迹象,没有谁在抖音榜上能长期称霸,这些都符合一个朝阳平台的特征,所以抖音还是值得继续布局的
真人出镜,优质内容,利他思维,直播卖货才是抖音淘客的未来!想尝试女装直播带货的朋友们有什么问题也可以联系我
抖音购物车调整后如何直播带货
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