怎样做品牌营销推广

企业家为什么要出书？

展示自身精彩形象，是广告中的广告
企业出书是具有持久性效力的企业品牌“广告”
提升企业软实力，增强员工归属感
提高企业知名度，提升行业影响力
读者覆盖全国，迅速扩大企业知名度
成本远低于传统媒体广告，效果更胜一筹
时效长，不管多少年，都在发挥着自身的影响力
品位高，是建立企业品牌文化的佳途径
是对企业发展历史的总结、自身管理经验的沉淀
可以吸引消费者、目标客户的更多关注
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企业出书：企业低成本拓展的利器

每一个知名公司，都有记载其历程的专属作品
《联想风云》、《刘强东，注定震惊世界》、《华为总裁任正非》、《马斯克，这个星球不配我死》、《品牌之路》、……几乎每一个即将发展壮大、知名大公司、大企业家，都有记载其历程的专属作品。这些作品在铸就企业品牌，扩大企业影响力方面起着不可低估的作用。
当然，也许您的企业没有联想、京东这样的知名度，也许您还不是柳传志、牛根生这样富有影响力、具有传奇色彩的企业家。但是，您也同样拥有自己独特的经历和观点，讲叙个人经历、表达自我主张是您的自由，也是您的权利。人生三不朽：立功、立德、立言！ 著书立说一直是中国文化中令人敬佩光宗耀祖的事情。现在，摆在您面前的一个值得深思的问题，就是到底给子孙后代留下些什么——除了有形资产外，更主要的是无形资产，即企业家及成功人士本人的创业精神。出版企业家传记，把坎坷的创业经历告诉后人，旨在激励后辈继承先人的创业精神，进而给人们留下一笔宝贵的精神财富。
企业家出书，是树立企业标杆地位、提升企业品牌形象的重要手段，可是，我们中国很多的企业常常愿意花费巨额的广告费，却不愿就企业出书进行有益的尝试。实际上，这是一种非常浪费资源的行为。很多世界500强企业在中国人的脑海中如雷贯耳，平日却不见他们投资多少广告。他们的秘诀就在于很好的运用了营销的手段，通过媒体、出版等软手段，不做广告而达到了比做广告更好的效果。

企业的发展壮大，需要企业品牌甚至是企业家的个人品牌
中国企业家完全有能力、有资格出版自己的著作。在全球竞争白热化的今天，一个企业要生存和发展，不仅需要产品品牌，更需要企业品牌甚至是企业家的个人品牌，我们提起任正非就会想到华为，提起王传福就会想到比亚迪，很自然地把比尔•盖茨和《未来之路》联想到一起一样，企业或企业家品牌不仅是打造企业文化的一部分，更有利于提高企业的知名度、社会声望，拓展企业精神、品牌内涵，为企业参与国际品牌竞争中争取大优势。
纵观国际知名企业，其领导人的名字与事迹一样作为品牌，为世人津津乐道。从爱迪生、幸之助，到比尔•盖茨、韦尔奇，这些成功者的个人影响力，已经远远超越他所在的企业、国家，甚至一个时代……不管世界潮流如何变化，其品牌的光芒却永远如新。

企业家应该成为企业的形象代言人
企业家应该成为企业的形象代言人！企业领导人是企业的财富，代表着企业的形象，其个人形象的价值需要挖掘、塑造和管理。如果将企业比喻为好莱坞电影，则企业家就如同好莱坞影星。人们对好莱坞电影感兴趣的同时，也对好莱坞影星的生活同样有兴趣。因此，当您在创造商业奇迹的同时——别忘了为企业、企业家树碑立传！因为这是品牌的需要，是时代的潮流！在这个品牌横行的年代，无论是广告轰炸还是媒体炒作，在时间面前都显得越来越苍白无力。而出版一部经得起时间考验的作品，则成为打造企业品牌的佳选择，值得企业家认直思考。

小企业做事，中企业做人，大企业做文化
出版图书能有效提升企业文化层次，“小企业做事，中企业做人，大企业做文化”。美国学者通过对本国过去30年经济增长的研究发现，物化资本和技术对经济增长的贡献仅占三分之一，其余三分之二的贡献归于文化建设。结论是工业时代的企业家主要关注的是经济利益，信息时代的企业家主要关注的应是文化。新经济下的企业是“合作竞争”，只有人文精神渗透到企业管理之中，才能增强整体竞争力。

企业需要对过去进行总结，才能更好地走好未来的路
企业家出书还是对企业发展和成果的总结和反思，一个人需要对自己的过去进行总结，才能更好地走好未来的路，对企业来说也是同样的道理。通过对自身实践的总结、提炼甚至反思，再回到实践中去，有利于企业经营者更加清醒更加自觉，以不断提升企业发展层次。同时，对企业的员工也是深刻的启迪和激励，更有利于整个企业的团队建设，对提升企业的文化竞争力能起到关键的作用。

我们不是歌功颂德，而是要让企业得到更多人的认可
只要企业书籍的内容客观、有性和阅读快感，就能让读者在阅读的过程中忘记其商业目的的存在，无障碍、直接地接收企业信息，并由此对企业产生感情。这显然不是利用广告、所能达到的。《联想风云》的作者凌志军表示：写企业的书可能包括两大类，一大类是把企业当成一个历史来写，另外一大类是写他的经营管理的经验。从经营管理来说，中国的企业，再好的企业也赶不上外国的企业，不会超出人家。但是从历史角度来写，因为它具有中国特色，读起来会更有味道，也有更多见解。
企业经营者如何白手起家、如何规避市场风险、商战失利之后如何东山再起……在讲述创业故事的过程中溶入经营理念，突出经营智慧，展示企业文化，让读者真正从中悟出对自己有用的东西来。惟有如此，方有望让企业传记成为畅销书，让读者在快乐的阅读中，潜移默化地接受企业品牌，真正达到展示企业家风采，提高企业知名度，提升行业影响力，打造企业名片之目的。