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网络广告与一般广告的媒体一样，不应刊登不实的广告，在网路刊登不实的广告，不只是委托他人广告的公司须付法律责任，受理广告的公司在明知可得而知的情况下，仍将不实的广告刊登出来，就必须负连带的法律责任。或者对一些特殊商品如菸酒、或情趣商品等，先查清楚相关的规定，以免不小心触法。

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信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。



信息时代，消费者们每天被暴露在数量惊人的报纸广告部之中，这也是广告拦截插件逐渐兴起的原因。广告拦截器是一个辅助工具，通常是一个应用程序或浏览器扩展插件，它可以帮助用户屏蔽一些浏览网页时的报纸广告。随着广告拦截插件的广泛运用，卖家可以尝试使用原生广告技术（native advertising），让广告部作为内容的一部分植入到实际页面设计中。



在对网络广告现状进行充分分析研究、并对已广泛传播的网络广告一般特点重新归纳总结的基础上，《网络营销基础与实践》第二版（冯英健 着，清华大学出版社，2004年10月）提出了网络广告所具有的四个本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

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