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(一)、广告应当真实合，符合社会主义精神文明建设的要求。
(二)、广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
(三)、广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
(四)、广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

针对报刊广告市场中仍存在广告经营行为不规范、广告发布内容虚假违法等问题，国家出版广电总局近日下发通知，要求进一步加强报刊刊载医药广告管理，各报刊出版单位要重点清查整顿变相发布医药广告行为。其中，各报刊不得以普及科学知识、专家咨询宣传等名义，介绍推销、保健食品以及推荐医生、医疗机构。
通知要求，各报刊登载有关人物专访、企业专题等中不得含有地址、电话、联系方式等广告宣传内容；在发表有关文章的同时，不得在同一媒体同一时间发布有关该商品、服务及其生产经营者的广告；刊登广告须在明显位置注明“广告”字样，不得以形式刊登广告；采编部门及其工作人员不得经营或代理本单位的广告业务，不得借采访名义承揽广告业务。