奢侈品进入隆冬，KM品牌却进入春天

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奢侈品进入隆冬已成不争的事实，但是设计师快时尚品牌KM，成为实体零售全球扩张速度的品牌，2016年，KM还将保持快速发展势头，预计新开业2000家店铺。这种具有强烈对比性的现象是如何形成的?究其原因，笔者认为主要有两点。

，中国消费趋向理智，消费者对奢侈品不再盲目崇拜。目前，中国市场正处于消费升级阶段，消费文化在重塑和演进。在购物选择方面，消费者的认知已经从“logo化”开始转为“品牌化”，即越贵越买的消费观念已经逐步淡化，消费者不再只看“表面”，更加重视“内在”，趋向于理智型消费。

诚然，不是说中国消费者的消费能力降低了，而是对商品的选择进入多元化和个性化时代。举个例子，一款PRADA雷朋太阳眼镜在中国的售价为790元，这个价格对于当代社会年轻消费潮流来说无疑不太“温柔”。与之形成反差的是，以KM、优衣库等快时尚品牌先后推出零售价格在20至200元区间超高性价比的时尚太阳镜系列，的“优质低价”超越了消费者的预期，这在一定程度上给了始终走高冷路线的奢侈品牌当头一棒，同时也摧毁了奢侈品牌躺着都赚钱的常态。

第二， “高价暴利”与“优质低价”拉锯战的对决。单就商品本身来说，奢侈品的漫天价格无疑是赤裸裸的“高价暴利”，那些卖几千、几万的包，原料成本连十分之一都不到。也不得不承认奢侈品的外在附加值在引进中国初期确实培养了小部分追崇者趋之若鹭，赚得盆满钵满。然中国消费市场在逐步走向成熟，奢侈品在华“躺着挣钱的舒服期”已过。